信息爆炸的時代下,受眾注意力逐漸成為各大廣告主追逐的稀缺資源。如何在短時間內(nèi)吸引用戶并搶占已成為廣告投放的核心。在這種情形下,戶外LED大屏廣告憑借其獨有優(yōu)勢牢牢把握著戶外廣告的一席之地,并實現(xiàn)了連年價值遞增。戶外LED大屏通常坐落于樓宇、商業(yè)街、城市地標(biāo)等人流聚集場所,這些功能性場所已經(jīng)成為城市主流的活動場地,緊密聯(lián)系著人群、場景、品牌。品牌可以根據(jù)廣告位所處的環(huán)境、地段實現(xiàn)“應(yīng)景營銷”,精準(zhǔn)觸達投放預(yù)期。
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這種高頻次、直觀溝通的廣告形式,在提高品牌知名度的同時,也會激發(fā)消費者強烈的購買欲望。
與傳統(tǒng)戶外大牌廣告相比,全彩LED大屏廣告的動態(tài)畫面視覺沖擊力強,色彩呈現(xiàn)多樣,同時能融合好玩的創(chuàng)意和技術(shù),打造觸動受眾心里的沉浸式體驗:線上線下聯(lián)動、戶內(nèi)戶外大屏數(shù)據(jù)打通、圖片結(jié)合動感音樂、創(chuàng)意視頻等等,這些廣告形式促動受眾感官,有效傳遞品牌信息,給目標(biāo)受眾留下深刻印象。戶外LED大屏可精確到制定某個商圈的某塊LED屏,電腦直線操作使投放更靈活。品牌商也可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求確定廣告投放的周期、頻次。畫面的連貫?zāi)艹浞职l(fā)揮活動廣告的效能,聚集被分散的注意力,使品牌營銷效果最大化。
戶外LED大屏廣告已經(jīng)成為人們在戶外獲取商品信息來源的主要途徑和載體。展望未來的戶外LED大屏,隨著技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善,其媒體還可與城市相互融合,實現(xiàn)內(nèi)在的統(tǒng)一,在美化城市形象的同時挖掘品牌營銷潛在價值,更好地助力品牌宣傳。
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